Welche Hoteltypen aktuell am stärksten von Social Media profitieren

Social Media ist heute ein fester Bestandteil des Hotelmarketings. Doch nicht alle Hoteltypen profitieren gleichermaßen davon. Manche Hotels erleben durch Social Media spürbares Wachstum, mehr Direktbuchungen und stärkere Markenbekanntheit. Andere hingegen sehen kaum messbare Effekte. Dieser Beitrag zeigt, welche Hoteltypen aktuell am stärksten von Social Media profitieren und warum ihre Ausgangsbedingungen perfekt für diesen Kanal sind.

Social Media an sich ist kein Allheilmittel. Der Erfolg hängt stark vom Hoteltyp, der Zielgruppe und der Entscheidungslogik der Gäste ab. Ein Hotel, das seine Gäste über Social Media emotional erreicht, profitiert deutlich stärker als eines, das auf Social Media rein symptomatisch „aktiv“ ist.

Warum sie stark profitieren Resorts und Ferienhotels gehören zu den Hoteltypen, die am deutlichsten von Social Media profitieren. Gründe: - emotionale Entscheidungsprozesse: Urlaubsentscheidungen werden oft emotional getroffen. Genau dort spielt Social Media seine Stärke aus. - hoher Inspirationsbedarf: Bilder und Videos von Natur, Entspannung, Atmosphäre und Aktivitäten motivieren zur Auswahl. - lange Vorausplanung: Viele Gäste informieren sich über Social Media lange vor der Buchung.

Typische Wirkungsweisen - Social Media als Inspirationstool - visuelle Inhalte führen zu Vorfreude und Vertrauen - Resorts als Traumziele funktionieren visuell besser als rein funktionale Häuser Resorts und Ferienhotels schöpfen aus Social Media Sinnbilder von Urlaub, die andere Hoteltypen schwerer transportieren.

Warum sie stark profitieren Boutique- und Lifestyle-Hotels profitieren deutlich, weil: - klar positionierte Erlebnisse: Design, Atmosphäre, Konzept sind visuell greifbar. - spezifische Zielgruppen: Gäste, die sich von solchen Hotels angesprochen fühlen, konsumieren aktiv Social Media Inhalte. - Identifikationsräume: Personen erkennen sich in Bildern, Stories und Reels wieder.

Typische Wirkungsweisen - Social Media als Markenbildner - visuelle Brand Identity schafft Community und Wiedererkennung - Direktbuchungen steigen, weil Content emotional wirkt Hotels mit klarem Konzept und Persönlichkeit können ihren USP über Social Media am überzeugendsten kommunizieren.

Warum sie gut funktionieren Hotels mit: - Erlebnisangeboten - Themenwelten - speziellen Packages profitieren, weil: - Inhalte Geschichten transportieren - Aktivitäten visuell gut darstellbar sind - Nutzer Inhalte eher teilen und speichern Social Media ist hier oft Ursprung der Entscheidung. Nicht nur Verstärker.

Warum sie profitieren (aber anders) Stadthotels ohne besonderen Fokus profitieren weniger stark. Aber: - Stadthotels in Verbindung mit Events, Kultur, Lifestyle oder Festivals profitieren über lokale Relevanz und temporäre Nachfrage. Beispiele: - Kongresse - Sportevents - Musikfestivals Social Media tritt hier als Trigger in Erscheinung. Besonders über lokale / zeitbezogene Ads und Inhalte.

Warum sie profitieren Bei Familien- oder spezialisierten Hotels (z.B. Wellness, Boutique-Familienhotels): - Emotionale Geschichten schaffen Nähe - Eltern visualisieren Erlebnisse vor der Buchung - visuelle Inhalte wirken vertrauensbildend Social Media wird hier Teil der Entscheidungslogik, nicht nur Mittel zur Sichtbarkeit.

1. Zweck- und Budgethotels Hotels mit: - funktionalem Fokus - reinem Übernachtungscharakter - ohne Erlebniskomponente haben: - wenig emotional attraktivem Content - geringe Identifikationswerte Social Media erzeugt hier meist nur Rauschen, aber keine Wirkung.

2. Hotels ohne klare Positionierung Wenn ein Hotel: - austauschbar wirkt - keine klaren Schwerpunkte hat - keine thematische Stimme hat Dann wirkt Social Media zwar „aktiv“, aber nicht wirkungsvoll.

3. Hotels mit falschen Erwartungen Hotels, die erwarten, - Social Media generiert unmittelbar Buchungen - Content allein zieht Nachfrage - Reichweite = Erfolg … werden enttäuscht. Social Media begleitet Entscheidungen, es löst sie selten alleine aus.

Social Media profitiert am stärksten dort, wo: - emotionale Entscheidungsprozesse dominieren - visuelle Inspiration gefragt ist - Markenwerte erlebbar werden - Content konsistent, hochwertig und relevant ist Hotels, die diese Faktoren nicht bedienen, haben auch mit hoher Aktivität wenig Wirkung.

- hohe Erlebnis- oder Identitätskomponente besteht - Zielgruppe visuell geprägt entscheidet - Marke erlebbar und unterscheidbar ist - Content professionell erzeugt wird

- funktionale Budgethotels - konventionelle Dienstleistungszimmer ohne Erlebniswelt - Hotels ohne Positionierung - reine Zweckübernachtung ohne emotionales Element

- Social Media wirkt nicht für jeden Hoteltyp gleich - Resorts, Boutique- und Erlebnishotels profitieren am stärksten - Stadthotels profitieren in Saison- und Eventkontexten - Hotels mit wenig emotionalem Inhalt haben geringere Wirkung - Emotionalität schlägt Reichweite

Unverbindlich. Ehrlich. Auf Basis Ihrer individuellen Situation.